Мультифеноменальність брендингу сільських територій Південного регіону

Abstract

Мультифеноменальність, як складний двокомпонентний понятійний конструкт, має змістовне навантаження, що пов’язане з множинністю особливих явищ, речей, їх ознак, властивостей та характеристик, сутність яких певною мірою сприймається на чуттєвому рівні і яку непросто збагнути відразу. В цьому сенсі застосування терміну «мультифеноменальність», по відношенню до брендингу сільських територій Південного регіону, є цілком виправданим. Передусім це стосується об’єкту брендингу – сільських територій, які ідентифікуються як агроекосистема, економічний простір, соціальне середовище, ментальний образ; як природні та соціально-просторові утворення, що складаються з територій базового, районного, регіонального та загальнодержавного рівнів й представлені їх наступними різновидами: типово сільськими (аграрними) територіями; перехідними, «змішаними» територіями (сільські урбанізовані зони й ареали, «аграрні» міста); територіями зі спеціальним режимом функціонування (оздоровчо-рекреаційні, прикордонні, гірські), які крім того класифікуються за певними типами, а також відрізняються між собою за регіональною та іншою специфікою.