Особливості сучасних маркетингових досліджень

Abstract

В умовах зростання конкурентної боротьби на зовнішніх та внутрішніх ринках, збільшення вимог до якості представлених на них товарів і послуг, необхідність диференціації товарної пропозиції, і в той же час уповільнення економічного зростання в багатьох регіонах, безробіття в розвинених країнах ставлять завдання по створенню нових способів і інструментів розвитку ринків. У зв'язку з цим особливого значення отримує маркетинг, в основі якого закладена креативна складова, як невід'ємний інструмент, що рухає інноваційний розвиток підприємств. Розглянуто об'єктивну необхідність проведення маркетингових досліджень, мету будь-якого маркетингового дослідження, завдання, які вирішуються в ході проведення маркетингового дослідження та використання креативного маркетингу.